五菱宏光及兴业银行广告文案解析

写感情的文字很多，但能把感情写得很高，今年只服这一段。

2020年，在疫情的阴影下，我们的许多情绪被放大了。许多品牌写了很多记录思维、情感、现实和勇气的作品，如分心、鼓舞人心、鼓舞人心和安慰，但我最喜欢两句话-

一句是五菱宏光的人民需要什么，我们就做什么；

一句是兴业银行的尽我所能，敬我所不能。

前一句话是口号。没关系。我只是钦佩这个品牌的所作所为；后一句话就像一个具有普遍意义的世界观标准，让我们在被束缚的情感漩涡中找到方向。这是一场集体战斗，一线医疗，穿梭志愿者，普通家庭，无论在哪个行业，每个奋斗的人都是英雄。

即使脱离了疫情的背景，这种尽力而为，尊重未知对自己保持清醒、尊重外部事物的三种观点也特别值得称赞。

事实上，一千人对年度文案有一千个标准，但对我们来说，首先要遵循三个标准：

品牌，思考，有影响力。

第一点是限制，文案的广义延伸太大，我们应该总是在一定范围内找到标准；第二点是内涵，推荐的文案必须有自己的想法，启发他人；第三点是效果，品牌文案最大的意义不是多少转换，多少商品，而是有多少人辐射，可以扩大品牌声和品牌深度。

归根结底，创意是暂时的，但好文案的穿透力是长久的。

那些过去留下深刻记忆的东西，一定会成为未来的指引。