最打动你的那些广告文案?

最让你感动的广告文案是什么？他们触发了你的是什么？适合长期文案的广告通常包括文学耸人听闻的风格。宣传傲慢。现实主义数据类别，其他广告类型，如夸张和有趣。类比比喻，更容易使用视频或图片来显示，很少使用长文案。

这里有三个大师级的长文案。

1.文艺煽情范：

长城干红：3毫米旅程一颗好葡萄要走10年。

3毫米，

瓶壁外到内的距离。

不是每一颗葡萄，

有资格踏上这3毫米的旅程。

一定是葡萄园里的贵族；

沙砾占地面积几平方公里；

斜坡的方向似乎是精心测量的，

正好能迎上远道而来的季风。

小时候没有遇到霜冻和冷雨；

青春期旺盛，遇见十几年最好的太阳；

即将成熟，没有雨水冲淡其酝酿已久的糖；

就连山雀也从未想过。

摘葡萄35年的老工人，

耐心等待糖粉与酸度完全平衡。

把它摘下来；

酒庄里最受尊敬的酿酒师，

每一个环节都要亲自控制，小心谨慎。

现在，所有的光环都是孤立的。

黑暗.潮湿的地窖，

葡萄要完成最后3毫米的推进。

天堂不遥不可及，再走吧。

只有十年。

2.张扬骄傲派：

在为芝华士做广告时，文案大神Neilfrench充分发挥了自豪的套路，用非常自信的语气在报纸上告诉大众:芝华士很牛很贵，买不起。

这是皇家奶酪的广告。

如果你还需要看瓶子。

那么你显然不在合适的社交圈里活动。

如果你还需要品尝它的味道。

那你就没有经验去欣赏它了。

假如你还需要知道它的价格。

翻过这一页，年轻人。

3.写实数据：

说到现实数据文案，我们必须提到甲壳虫汽车。20世纪50年代和60年代，德国甲壳虫汽车进入美国。当时，大型豪华轿车在美国很受欢迎。与当时在美国很受欢迎的大型豪华轿车相比，甲壳虫既小又丑。此外，德国纳粹给甲壳虫带来了政治心理障碍。DDB创始人威廉·伯恩巴克亲自出售。在美国汽车价格高、油耗高、成本高的现状下，我们可以看到大众甲壳虫质优价廉。性价比高。维护成本低，围绕质优价廉的价值观提出了一系列广告宣传，然后利用广告的力量改变了美国人的观念，为大众甲壳虫小型轿车占领美国市场奠定了基础。甲壳虫的每一个广告都是文案经典，每一个广告的标题都是一个优秀的标题派对。文案抓住甲壳虫汽车的一个特点，简洁、全面、缓慢、富有感染力。

这里有一份小马宋先生的《那些让文案绝望的文案》。

Lemon:不良品。

甲壳虫没有通过测试。

仪器板上杂物箱的镀铬装饰板有轻微损坏，必须更换。也许你根本不会注意到这些细节，但检查员科特·克朗诺会的。

我们在沃尔夫斯堡的工厂有3389名员工。他们唯一的任务是在生产过程的每个阶段检查甲壳虫（我们每天生产3000辆甲壳虫，检查员比生产的车多）。每辆车的减震器应进行测试（而不是抽查），每辆车的挡风玻璃必须进行详细测试。大众汽车经常因肉眼看不见的表面划痕而被淘汰。最后的检查非常苛刻！大众检查员像流水一样将每辆车送到检查台，接受189次检查，然后冲向自动制动点。在此过程中，淘汰率为2%，总有一辆50辆车被淘汰！

如此专注于所有细节的结果是，大众汽车比其他汽车更耐用，但不需要太多的维护（这也意味着大众汽车比其他汽车更有价值）。我们消除了酸柠檬（不合格的汽车），给你留下了甜李子（完美的汽车）。

搞笑夸张：

下图:抢劫犯骗警察把老房主当罪犯抓走;

下图:一名男子通过欺骗成为女子选美冠军。

下图:一名黑人通过欺骗成为3K党的核心成员。

下图:一个侏儒成为大明星的保镖。

这名男子成了三名女子的丈夫。

以下三个广告夸张地显示了可怕的味道。

以下广告也属于夸张类，或夸大功能，或夸大结果。

类比比喻

这种广告随处可见，我个人认为巅峰之作应该是苹果1984年超级碗播出的《1984》，最后一句短文案，

“Onjanuary24th，Applecomputerwillintoducemacintosh，Andyoulewhy1984wontbelike。

这是短文案的绝妙之笔。

以下是这类平面广告的几类，亮点不是文案，比如下面三个牙刷广告。

地球人能理解下面wonderbra的广告。

下图:亨氏番茄酱广告。

下图:Nokia手机音乐效果广告。

广告商一定要看！知乎赞最高的35句文案。

童话故事都是骗人的，

现实中的麻烦是免费的。

-《花与少年》

人生没有白走的路，每一步都算数。

-Newblance。

世界上所有的内向，

都是聊错对象。

——陌陌

真正的对手，

是你最想赢的。

-安踏林李大战热点文案。

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，

叫做长大。

中国台湾赖致良。

喜欢你的人24小时都有空。

——滴滴

两个人一起喝酒会觉得更暖和。

-吉乃川《东京新泻物语》

我在东京失恋了好酒很烈。

-吉乃川《东京新泻物语》

喜欢就表白，不爱就拉黑。

——麦当劳

更不用说你爬过的山了，只有早高峰。

-MINI。

不要匆忙，感受路。

——沃尔沃

什么天生就是这样，

只是我们每天都坚持。

-keep。

我也有女朋友，

只是你看不见。

-VR眼镜。

直到你拥有它，它就像一个孩子。

——保时捷

上一秒，爸爸的儿子，

下一秒，儿子的父亲。

——西铁城

没有一定的高度，不适合这样低调。

-万科兰乔圣菲。

喜欢这种东西，捂住嘴，

也会从眼睛里跑出来。

-网易云音乐评论。

我把每个人都喝下来。

只是为了和你耳语。

——江小白

伟大的反义词不是失败，

但是不要拼。

-Nike。

没人上街，也不一定没人去购物。

——天猫

哪里有寒冬，哪里就会有人点燃炉火。

-回家吃饭。

重要的不是什么都有，

但你想要的就在你身边。

-斯柯达汽车。

十年，三亿人的账单算得清楚，

不清楚美丽的变化。

-支付宝账单日记

你不一定出类拔萃，

但绝对不一样。

-104银行，服务机构104银行。

主动妥协的人不配幸运。

——钉钉

他忘记了很多事情，

但他从未忘记爱你。

-央视公益广告。

大众走的路，再认真也成不了风格。

-Jeep。

现实并不能支撑你的梦想，

但梦想支撑着你的现实。

-北大宣传片。

跑下去，天亮了。

-Newbalance。

门外世界，门是家。

-央视公益广告。

当味道浓的时候，就是故乡。

——下厨房

美是本钱，

把钱花得漂亮是能力。

-全联福利中心。

去哪里并不重要，重要的是去啊。

——去啊

懂你说的，懂你没说的。

-别克英朗。

YesterdayouSaidtomorow。

-耐克户外广告。

优秀的创作源于大量的积累和沉淀。

俗话说读书破万卷，下笔如神

目前仍适用。

多积累，内化成自己的东西。

成长为优秀文案人的唯一途径。